International Marketing (McGraw-Hill International Editions: Marketing Series)

"International Marketing" von John M. Hess ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Prinzipien und Praktiken des internationalen Marketings beschäftigt. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die Herausforderungen und Chancen, die Unternehmen bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen auf globaler Ebene begegnen. Es behandelt Themen wie Marktforschung in verschiedenen Kulturen, internationale Marketingstrategien, Anpassungen von Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte sowie rechtliche und ethische Aspekte des internationalen Handels. Darüber hinaus werden Fallstudien präsentiert, um reale Beispiele für erfolgreiche internationale Marketingkampagnen zu veranschaulichen. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Fachleute im Bereich Marketing, die ihre Kenntnisse im internationalen Kontext erweitern möchten. Durch praxisnahe Ansätze und theoretische Grundlagen bietet es wertvolle Einblicke in die Dynamik globaler Märkte.