Exploring Marketing Research

"Exploring Marketing Research" von Barry J. Babin und William G. Zikmund ist ein umfassendes Lehrbuch, das die wesentlichen Konzepte und Methoden der Marketingforschung behandelt. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die Prinzipien der Datensammlung, Analyse und Interpretation im Kontext des Marketings. Es beginnt mit einer Übersicht über die Bedeutung und den Prozess der Marketingforschung und geht dann tiefer auf spezifische Techniken ein, wie z.B. qualitative und quantitative Forschungsmethoden, Umfragen, Experimente sowie Datenanalyseverfahren. Darüber hinaus werden Themen wie Fragebogengestaltung, Stichprobenauswahl und ethische Überlegungen in der Forschung behandelt. Mit einer Kombination aus theoretischen Grundlagen und praktischen Anwendungen richtet sich das Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing. Es enthält zahlreiche Fallstudien, Beispiele aus der Praxis sowie Übungen zur Vertiefung des Verständnisses. Insgesamt ist "Exploring Marketing Research" ein wertvolles Ressourcenwerkzeug für alle, die fundierte Kenntnisse in der Marketingforschung erwerben oder vertiefen möchten.