Levitt on Marketing (Harvard Business Review Paperback Series)

"Levitt on Marketing" ist eine Sammlung von Essays und Artikeln des renommierten Wirtschaftswissenschaftlers Theodore Levitt, die ursprünglich in der Harvard Business Review veröffentlicht wurden. In diesem Buch teilt Levitt seine wegweisenden Ideen über Marketingstrategien und Geschäftsdenken, die bis heute relevant sind. Eines der zentralen Themen ist das Konzept der "Marketing Myopia", in dem Levitt Unternehmen davor warnt, sich zu stark auf ihre Produkte statt auf die Bedürfnisse ihrer Kunden zu konzentrieren. Er argumentiert, dass ein erfolgreiches Unternehmen nicht nur Produkte verkauft, sondern Lösungen für Kundenprobleme bietet. Levitts Schriften betonen auch die Bedeutung von Innovation und Differenzierung im hart umkämpften Marktumfeld. Er fordert Unternehmen dazu auf, ständig nach neuen Wegen zu suchen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Insgesamt bietet das Buch wertvolle Einblicke in die Denkweise eines der einflussreichsten Marketing-Denker des 20. Jahrhunderts und liefert praktische Ratschläge für Führungskräfte und Marketingfachleute.