Focus Groups: Theory and Practice (Applied Social Research Methods, Band 20)

„Focus Groups: Theory and Practice“ von David W. Stewart ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Methode der Fokusgruppen in der angewandten Sozialforschung beschäftigt. Das Buch bietet sowohl theoretische als auch praktische Einblicke in die Planung, Durchführung und Analyse von Fokusgruppen. Es behandelt die Geschichte und Entwicklung dieser qualitativen Forschungsmethode und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Vergleich zu anderen Methoden. Stewart erläutert detailliert den Prozess der Organisation von Fokusgruppen, einschließlich der Auswahl von Teilnehmern, der Gestaltung von Leitfragen und der Moderationstechniken. Zudem wird auf die Bedeutung der Datenanalyse eingegangen und wie man aus den gewonnenen Erkenntnissen valide Schlussfolgerungen ziehen kann. Das Buch richtet sich an Forscher, Praktiker und Studierende, die qualitative Forschung in verschiedenen Bereichen wie Marketing, Soziologie oder Psychologie anwenden möchten. Es bietet praxisnahe Ratschläge sowie Fallstudien, um die Theorie mit praktischen Beispielen zu untermauern.