Marketingforschung und Absatzprognose

"Marketingforschung und Absatzprognose" von Werner Pepels ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Methoden und Techniken der Marketingforschung sowie der Vorhersage von Absatzentwicklungen beschäftigt. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die verschiedenen Ansätze zur Datenerhebung und -analyse im Kontext des Marketings. Es behandelt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden und zeigt, wie diese genutzt werden können, um fundierte Entscheidungen im Marketing zu treffen. Ein Schwerpunkt liegt auf der praktischen Anwendung der Forschungsergebnisse zur Erstellung von Absatzprognosen. Pepels diskutiert verschiedene Prognosemethoden, darunter trendbasierte Ansätze und komplexe statistische Modelle, um zukünftige Marktentwicklungen vorherzusagen. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird verdeutlicht, wie Unternehmen durch gezielte Marketingforschung Wettbewerbsvorteile erlangen können. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker im Bereich Marketing, die ihr Wissen in der Marketingforschung vertiefen möchten. Es dient als Leitfaden für die systematische Planung und Durchführung von Forschungsprojekten im Marketingumfeld.