The Long Tail: Nischenprodukte statt Massenmarkt, Das Geschäft der Zukunft

"The Long Tail: Nischenprodukte statt Massenmarkt, Das Geschäft der Zukunft" von Heike Schlatterer beschäftigt sich mit dem wirtschaftlichen Konzept des "Long Tails", das erstmals von Chris Anderson populär gemacht wurde. Das Buch untersucht, wie das Internet und digitale Technologien es Unternehmen ermöglichen, profitabel Nischenmärkte zu bedienen anstatt sich nur auf Massenmärkte zu konzentrieren. Schlatterer erklärt, dass die Nachfrage nach spezialisierten Produkten und Dienstleistungen durch den einfachen Zugang zu einer globalen Kundschaft gestiegen ist. Sie beleuchtet die Auswirkungen dieses Trends auf verschiedene Branchen und bietet Fallstudien sowie Strategien für Unternehmen, um in dieser neuen Geschäftslandschaft erfolgreich zu sein. Das Buch richtet sich an Unternehmer und Manager, die lernen möchten, wie sie das Potenzial des Long-Tail-Marktes nutzen können, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen.