Marketing-Controlling

"Marketing-Controlling" von Harald Ehrmann ist ein umfassendes Fachbuch, das sich mit der Steuerung und Kontrolle von Marketingaktivitäten in Unternehmen beschäftigt. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die Grundlagen des Marketing-Controllings und erläutert dessen Bedeutung für den unternehmerischen Erfolg. Es behandelt verschiedene Methoden und Instrumente zur Messung der Effektivität und Effizienz von Marketingmaßnahmen sowie zur Optimierung des Ressourceneinsatzes. Ehrmann legt besonderen Wert auf die Integration von Marketing-Controlling in das gesamte Unternehmenscontrolling und zeigt, wie durch gezielte Analysen und Kennzahlen strategische Entscheidungen im Marketingbereich unterstützt werden können. Praxisnahe Beispiele und Fallstudien veranschaulichen die theoretischen Konzepte und bieten dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen für die Umsetzung im eigenen Unternehmen. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing oder Controlling, sowie an Praktiker, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing-Controlling vertiefen möchten.