Principles and Practice of Marketing

„Principles and Practice of Marketing“ von David Jobber ist ein umfassendes Lehrbuch, das die Grundlagen und fortgeschrittene Konzepte des Marketings abdeckt. Es bietet einen detaillierten Einblick in die wichtigsten Prinzipien des Marketings, einschließlich der Analyse des Marktumfelds, der Konsumentenverhalten, der Marktforschung und der Marketingstrategie. Das Buch behandelt auch praktische Aspekte wie Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Promotion. Jobber integriert theoretisches Wissen mit realen Fallstudien und Beispielen, um die Anwendung von Marketingprinzipien in der Praxis zu veranschaulichen. Aktuelle Trends und Herausforderungen im Marketing werden ebenfalls diskutiert, darunter digitale Transformation und ethische Überlegungen. Durch seinen strukturierten Ansatz ist das Buch sowohl für Studierende als auch für Praktiker im Bereich Marketing geeignet, die ein tieferes Verständnis für die strategische Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten erlangen möchten.