Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „D...

"Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz ‘DerMarkentag 2011‘" von Dirk-Mario Boltz ist eine Sammlung von Beiträgen, die sich mit aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen im Bereich der Markenführung und -forschung beschäftigen. Der Band fasst die Ergebnisse und Diskussionen der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" zusammen, bei der Experten aus Wissenschaft und Praxis ihre Erkenntnisse austauschten. Die Themen reichen von strategischen Ansätzen in der Markenbildung über innovative Methoden zur Messung von Markenerfolg bis hin zu praktischen Fallstudien erfolgreicher Markenstrategien. Ein besonderer Fokus liegt auf den Veränderungen durch digitale Medien und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten sowie auf neuen Trends wie Nachhaltigkeit in der Markenführung. Dieses Buch bietet wertvolle Impulse sowohl für Praktiker als auch für Forscher, die sich mit dem dynamischen Feld des Brand Managements auseinandersetzen möchten.