Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketingmanagements beschäftigt. Das Buch gliedert sich in vier Hauptbereiche: 1. **Strategie**: Dieser Abschnitt behandelt die Entwicklung effektiver Marketingstrategien. Es wird erläutert, wie Unternehmen ihre Marktposition analysieren und strategische Ziele definieren können. 2. **Instrumente**: Hier werden die verschiedenen Marketinginstrumente vorgestellt, darunter Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. Der Fokus liegt darauf, wie diese Instrumente effektiv eingesetzt werden können, um die strategischen Ziele zu erreichen. 3. **Umsetzung**: In diesem Teil wird beschrieben, wie Marketingstrategien in die Praxis umgesetzt werden können. Dazu gehören Aspekte wie Projektmanagement im Marketing und die Implementierung von Maßnahmen zur Erreichung der gesetzten Ziele. 4. **Unternehmensführung**: Der letzte Abschnitt beleuchtet die Rolle des Marketings in der Gesamtunternehmensführung und zeigt auf, wie das Marketing mit anderen Unternehmensbereichen vernetzt ist und zur Wertschöpfung beiträgt. Das Buch richtet sich an Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing und bietet sowohl theoretische Grundlagen als auch praxisorientierte Ansätze für erfolgreiches Marketingmanagement.