Advances in Advertising Research (Vol. XI): ing and Communicating Experience (European A...

"Advances in Advertising Research (Vol. XI): ing and Communicating Experience" ist ein Fachbuch, das von Sara Rosengren herausgegeben wurde und Teil der European Advertising Academy-Reihe ist. Dieses Buch konzentriert sich auf die neuesten Entwicklungen und Forschungen im Bereich der Werbung, insbesondere auf das und die Kommunikation von Markenerlebnissen. Die Beiträge in diesem Band beleuchten verschiedene Aspekte der Werbeerfahrung aus theoretischer und praktischer Sicht. Sie untersuchen, wie Marken durch innovative Ansätze im von Werbekampagnen und durch effektive Kommunikationsstrategien stärkere Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen können. Das Buch enthält empirische Studien, Fallbeispiele sowie theoretische Abhandlungen, die Einblicke in Themen wie Konsumentenverhalten, digitale Transformationen in der Werbung und die Rolle von Emotionen bei der Gestaltung von Markenerlebnissen bieten. Insgesamt bietet "Advances in Advertising Research (Vol. XI)" wertvolle Erkenntnisse für Wissenschaftler, Praktiker und Studierende im Bereich Marketing und Werbung, die daran interessiert sind, wie Erlebnisse strategisch gestaltet und kommuniziert werden können, um den Erfolg von Marken zu steigern.