Wie wirkt: Prinzipien erfolgreicher Gestaltung ? Werbe-Psychologie, visuelle Wahrnehmun...

"Wie wirkt: Prinzipien erfolgreicher Gestaltung – Werbe-Psychologie, visuelle Wahrnehmung, Kampagnen" von Michael Schütz ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Grundlagen und Prinzipien des s im Kontext von Werbung und visueller Kommunikation auseinandersetzt. Das Buch untersucht, wie effektiv eingesetzt werden kann, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und gewünschte Reaktionen hervorzurufen. Schütz beleuchtet die psychologischen Aspekte der Wahrnehmung und erklärt, wie Farben, Formen und Kompositionen auf den Betrachter wirken. Er gibt Einblicke in die Funktionsweise des menschlichen Gehirns in Bezug auf visuelle Informationen und zeigt auf, wie er diese Erkenntnisse nutzen können, um wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Neben theoretischen Grundlagen bietet das Buch auch praktische Beispiele aus der Werbebranche. Es analysiert erfolgreiche Kampagnen und identifiziert die elemente, die zu ihrem Erfolg beigetragen haben. Damit richtet sich das Buch sowohl an Studierende und Fachleute im Bereich als auch an Marketing-Experten, die ein tieferes Verständnis für die Wirkung von erlangen möchten.