Die Blue Ocean-Strategie im Kontext der strategischen Managementlehre

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der blaue Ozean als Strategie behandelt. Mit diesem strategischen Ansatz soll ein neuer Markt erschlossen werden, in dem noch keine Wettbewerbssituation besteht. Der blaue Ozean stellt dabei alle noch nicht existierenden Branchen als unentdeckte Märkte dar. Zudem ist der Wettbewerb unbedeutend, da sich die Marktregeln noch nicht etabliert haben. Grundlage der Überlegungen sind die Theorien beziehungsweise Ansätze der rote Ozean-Strategie, bei der die Grenzen zwischen den verschiedenen Branchen klar und die Regeln des Wettbewerbs bekannt sind. Die vorliegende Arbeit liefert konkrete und praxisnahe Werkzeuge, um systematisch neue und unentdeckte Märkte durch Produkte zu erschließen. Diese Produkte zeichnen sich dabei durch eine neuartige Innovation des Kundennutzens aus, für die es keinen Wettbewerb gibt. Die damit verbundenen strategischen Ansätze werden als ¿Strategien zur Eroberung blauer Ozeane¿ (SEOs) bezeichnet.