Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing ländlicher Räume

Die Stärkung ländlicher Räume bildet im „Europa der Regionen“ eine zentrale Aufgabe auf allen Ebenen: von der Kommune bis zur EU. Das Regionalmarketing besitzt dabei eine Schlüsselfunktion zur Aktivierung der endogenen Potentiale einer Region sowie zur konsequenten Ausrichtung aller Aktivitäten auf aktuelle und zukünftige Märkte. In wachsendem Umfang nutzen die Förderinstrumente der Regionalentwicklung dieses Mittel zur Selbsthilfe. Weitgehend unerforscht sind jedoch die Faktoren, die den Erfolg im Regionalmarketing ländlicher Räume maßgeblich bestimmen und so als Grundlage einer Erfolgskontrolle genutzt werden könnten. Die vorliegende Arbeit befaßt sich mit der Identifikation solcher Erfolgsfaktoren am Beispiel ländlicher Regionen, die in Deutschland und Österreich im Rahmen der Programme LEADER+ und REGIONENaktiv gefördert wurden. Die Basis bildet eine umfassende empirische Studie, an der 134 der 222 Förderregionen mitgewirkt haben. Die hohe Rücklaufquote belegt die besondere Relevanz des Forschungsthemas auch für die Praxis. Die Vorgehensweise zur Identifikation der Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing orientiert sich an Methoden und Ergebnissen der Erfolgsfaktorenforschung im betriebswirtschaftlichen Kontext und im Stadtmarketing. Insbesondere kommen hierbei multivariate statistische Verfahren zum Einsatz. Gleichwohl steht die Praxisorientierung des Ansatzes im Vordergrund. Im Ergebnis werden sieben Erfolgsfaktoren identifiziert und von den Experten in den Untersuchungsregionen hinsichtlich ihrer Relevanz bestätigt.