Consumer Behaviour: Basic Findings and Management Implications (Theories in marketing series)

"Consumer Behaviour: Basic Findings and Management Implications" von Melanie Wallendorf ist ein umfassendes Werk, das sich mit den grundlegenden Aspekten des Konsumentenverhaltens beschäftigt und deren Implikationen für das Marketingmanagement beleuchtet. Das Buch gehört zur "Theories in Marketing Series" und bietet eine detaillierte Analyse der psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Wallendorf untersucht verschiedene Theorien des Konsumentenverhaltens und präsentiert empirische Forschungsergebnisse, die ein tieferes Verständnis der Verbraucherpsychologie ermöglichen. Sie thematisiert unter anderem, wie persönliche Werte, Lebensstile und soziale Einflüsse das Konsumverhalten prägen. Darüber hinaus diskutiert sie die Rolle von Emotionen und Wahrnehmungen im Entscheidungsprozess der Konsumenten. Ein weiterer Schwerpunkt des Buches liegt auf den praktischen Anwendungen dieser Erkenntnisse im Marketingbereich. Wallendorf bietet Strategien an, wie Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen besser auf die Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Zielgruppen abstimmen können. Durch Fallstudien und praktische Beispiele wird verdeutlicht, wie theoretisches Wissen effektiv in der Praxis eingesetzt werden kann. Insgesamt ist Wallendorfs Buch eine wertvolle Ressource für Studierende und Fachleute im Bereich Marketing, die ein tiefgehendes Verständnis des Konsumentenverhaltens erlangen möchten, um ihre strategischen Entscheidungen fundierter zu gestalten.