Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing

"Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing" von Thomas L. Harris ist ein Buch, das die Rolle der Public Relations (PR) als integralen Bestandteil des modernen Marketing-Mix beleuchtet. Harris argumentiert, dass PR nicht nur eine unterstützende Funktion hat, sondern erheblichen Mehrwert für Unternehmen schaffen kann, indem es Markenbekanntheit steigert, Glaubwürdigkeit aufbaut und die Kundenbindung fördert. Das Buch bietet praxisnahe Strategien und Fallstudien, um zu veranschaulichen, wie PR effektiv in integrierte Marketingkampagnen eingebunden werden kann. Es zeigt auf, wie PR-Profis ihre Arbeit quantifizieren und den Return on Investment (ROI) ihrer Aktivitäten messen können. Zudem hebt Harris hervor, wie wichtig es ist, konsistente Botschaften über verschiedene Kanäle hinweg zu kommunizieren und dabei sowohl traditionelle als auch digitale Medien zu nutzen. Insgesamt liefert das Buch wertvolle Einblicke für PR-Experten und Marketingfachleute gleichermaßen und ermutigt dazu, PR als strategisches Instrument zur Erreichung umfassender Geschäftsziele einzusetzen.