Airline Marketing and Management

"Airline Marketing and Management" von Stephen Shaw ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Herausforderungen und Strategien im Bereich des Marketings und Managements in der Luftfahrtindustrie befasst. Das Buch bietet eine detaillierte Analyse der dynamischen und wettbewerbsintensiven Airline-Branche, indem es sowohl theoretische Konzepte als auch praktische Anwendungen untersucht. Ein zentraler Aspekt des Buches ist die Erörterung der Marktsegmentierung und Positionierung von Fluggesellschaften sowie die Bedeutung von Markenbildung und Kundenbindung. Shaw beleuchtet die verschiedenen Geschäftsmodelle innerhalb der Branche, einschließlich Full-Service-Carrier, Low-Cost-Carrier und Charterfluggesellschaften, und diskutiert deren jeweilige Marketingstrategien. Darüber hinaus behandelt das Buch Themen wie Preisgestaltung, Vertriebskanäle, Loyalitätsprogramme und den Einfluss neuer Technologien auf das Airline-Marketing. Es wird auch auf die Herausforderungen eingegangen, denen sich Fluggesellschaften aufgrund wirtschaftlicher Schwankungen, regulatorischer Veränderungen und umweltpolitischer Anforderungen gegenübersehen. Durch Fallstudien und Beispiele aus der Praxis bietet "Airline Marketing and Management" wertvolle Einblicke für Studierende der Luftfahrtwirtschaft sowie für Fachleute in der Branche, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing vertiefen möchten.