Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirt...

"Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft" von Walter Freyer ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Prinzipien und Strategien des Marketings im Bereich des Tourismus auseinandersetzt. Das Buch bietet sowohl theoretische Grundlagen als auch praxisorientierte Ansätze für die Anwendung von Marketingtechniken im Tourismus. Es behandelt die Besonderheiten des touristischen Marktes und geht auf die spezifischen Herausforderungen ein, denen sich Akteure im Mikro- (Unternehmen, Destinationen) und Makrobereich (nationale und internationale Organisationen) gegenübersehen. Freyer legt besonderen Wert auf die marktorientierte Ausrichtung touristischer Angebote und Dienstleistungen, um den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Themen wie Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Kommunikationsstrategien und Vertriebskanäle werden detailliert erläutert. Zudem beleuchtet das Buch aktuelle Trends und Entwicklungen in der Tourismusbranche sowie deren Auswirkungen auf das Marketingmanagement. Durch zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele wird der Leser in die Lage versetzt, die erlernten Konzepte direkt anzuwenden. Das Buch richtet sich an Studierende der Tourismuswissenschaften sowie an Praktiker in der Branche, die ihr Wissen im Bereich des Tourismus-Marketings vertiefen möchten.