Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbei...

"Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung - Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele" von Manfred Kirchgeorg bietet eine umfassende Einführung in die Prinzipien des Marketings aus einer unternehmerischen Perspektive. Das Buch behandelt grundlegende Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung und erläutert, wie Unternehmen ihre Strategien an den Bedürfnissen und Wünschen ihrer Kunden ausrichten können. Es werden zentrale Marketinginstrumente vorgestellt, darunter Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Kirchgeorg legt besonderen Wert auf die praktische Anwendbarkeit der Theorien und untermauert seine Ausführungen mit zahlreichen Praxisbeispielen und Fallstudien. Diese helfen dem Leser, die theoretischen Inhalte besser zu verstehen und in realen Geschäftsszenarien anzuwenden. Zusätzlich wird auf aktuelle Trends im Marketing eingegangen, wie etwa Digitalisierung und Nachhaltigkeit, und deren Einfluss auf moderne Marketingstrategien beleuchtet. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ihr Wissen vertiefen oder auffrischen möchten.