Internationales Marketing-Management: Grundlagen, Strategien, Instrumente, Kontrolle und Organ...

"Internationales Marketing-Management: Grundlagen, Strategien, Instrumente, Kontrolle und Organisation" von Urban Kilian Wißmeier ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den wesentlichen Aspekten des internationalen Marketings auseinandersetzt. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die Grundlagen des internationalen Marketings und erläutert die Bedeutung der Globalisierung für Unternehmen. Es beschreibt verschiedene Strategien zur Markterschließung und -bearbeitung auf internationaler Ebene und stellt relevante Marketinginstrumente vor, die im globalen Kontext eingesetzt werden können. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Kontrolle und Bewertung von Marketingaktivitäten sowie der Organisation internationaler Marketingprozesse. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird das theoretische Wissen anschaulich vermittelt. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen und Chancen im internationalen Marketing entwickeln möchten.