Marketing: Eine managementorientierte Einführung

"Marketing: Eine managementorientierte Einführung" von Henrik Sattler ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Grundlagen und Strategien des Marketings aus einer Managementperspektive beschäftigt. Das Buch bietet einen strukturierten Überblick über die zentralen Konzepte und Instrumente des Marketings, einschließlich Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Kommunikation und Vertrieb. Sattler legt besonderen Wert auf die Integration von theoretischen Ansätzen und praktischen Anwendungen. Er diskutiert aktuelle Entwicklungen im Marketingumfeld sowie die Herausforderungen der Digitalisierung. Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen die Umsetzung der Marketingstrategien in realen Unternehmenskontexten. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Praktiker, die ein tieferes Verständnis für strategisches Marketing entwickeln möchten. Es vermittelt nicht nur grundlegende Kenntnisse, sondern auch fortgeschrittene Einblicke in die Planung und Durchführung effektiver Marketingmaßnahmen.