Visual merchandising. In-store communication to enhance customer value

"Visual Merchandising: In-Store Communication to Enhance Customer Value" von J. M. Connelly ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Kunst und Wissenschaft des visuellen Marketings im Einzelhandel beschäftigt. Das Buch untersucht, wie durch gezielte Gestaltung und Präsentation von Produkten in Ladengeschäften die Kundenansprache optimiert und der wahrgenommene Wert für den Kunden gesteigert werden kann. Connelly beleuchtet verschiedene Aspekte des Visual Merchandising, darunter die strategische Platzierung von Waren, den Einsatz von Farben, Beleuchtung und Schaufenstergestaltung sowie die Bedeutung von Themenpräsentationen. Der Autor erklärt, wie diese Elemente zusammenwirken, um eine ansprechende Einkaufsumgebung zu schaffen, die nicht nur die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht, sondern auch deren Kaufentscheidungen positiv beeinflusst. Zudem wird auf die psychologischen Grundlagen eingegangen, die hinter dem Verhalten der Konsumenten stehen und wie Händler diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Verkaufsstrategien zu verbessern. Praktische Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen die theoretischen Konzepte und bieten wertvolle Einblicke für Einzelhändler und Marketingprofis. Insgesamt bietet das Buch eine detaillierte Anleitung zur Verbesserung der Kundenbindung durch effektive visuelle Kommunikation im Geschäftsumfeld.