Zulässigkeit vergleichender Werbung

Jede Handlung im geschäftlichen Verkehr, insbesondere auch jede Werbung, kann mit dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb in Konflikt geraten. Es ist daher für jeden Wirtschaftstreibenden von großer Bedeutung zu Wissen, was im Bereich der Werbung (noch) erlaubt ist bzw was bereits einen Gesetzesverstoß begründet und mit welchen Sanktionen allenfalls bei einem Verstoß zu rechnen ist. Mit den richtigen Informationen können einerseits häufig eigene Rechtsverstöße und damit einhergehende Unannehmlichkeiten vermieden werden, andererseits aber unlautere Methoden von Mitbewerbern rasch erkannt und somit effizient bekämpft werden. Die vorliegende Arbeit soll dem Leser einen Überblick über die rechtlichen Probleme bieten, die sich beim Werbevergleich auftun können. Diese berücksichtigt bereits die jüngsten unionsrechtlichen Entwicklungen. Es werden insbesondere die Neuerungen durch die RL-UGP und deren Auswirkungen auf die Irreführungs-RL und den Bereich der vergleichenden Werbung abgehandelt.