Kreativnye zasrantsy. Tvorcheskiy mayndset ili kak pridumat vsyo i ne sdutsya

Pochemu odna reklama popadaet v samoe serdtse, a druguyu — hochetsya razvidet? Kto takie «kreativnye zasrantsy» i kakie hitrosti oni ispolzuyut, chtoby vlyublyat v brendy? A glavnoe — kak rabotaetsya tem, kto sdelal reklamu svoey professiey? Eta kniga rasskazhet kak generirovat udivitelnye idei, ispolzovat paradoksy i tvorit, chtoby zriteli i chitateli navsegda zapomnili vash kreativnyy hod: «snikersnuli», esli tormozyat, shiroko rasstavili svoi «ruki-zagrebuki» i pokazali kakoy on — ne bezlimit, a «bezlimitische». «Kreativnye zasrantsy» napisal Dmitriy Nikolaev — kreativnyy direktor krupneyshego agentstva BBDO, kotoroe pridumalo reklamu dlya MTS, Mars, VISA, Wrigley‘s, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L‘Oreal, PIK, Ozon. Ego kniga — dva v odnom. Vo-pervyh, seriya ocherkov ob iznanke professii, v kotoroy Dmitriy prorabotal bolshe 20-ti let. Vo-vtoryh, master-klass po pervoklassnomu reklamnymi kreativu. Vnutri — otvety na voprosy: Kak sozdavat idei, ispolzuya paradoksy, insayty i prochie nyuni-pisyuni? Chto takoe «inzheneriya fantikov» i kak eto primenit v rabote? Chto obschego u reklamy i u multikov? Zachem nuzhen benefit v reklame i kak ego ispolzovat? Kak ne sdutsya v professii, gde tebya postoyanno kritikuyut?