Zachem piarshchiku lineyka? Sovety po izmereniyu kommunikaciy

Vsego 20 let nazad rabotu piarshchika mozhno bylo izmerit‘ lineykoy. Klippingi — sobrannye vmeste publikacii o kompanii — byli bumazhnymi, i tolshchinu takih sbornikov nekotorye rukovoditeli napryamuyu svyazyvali s produktivnost‘yu PR-otdela. Seychas rabota s dannymi stala vazhnoy chast‘yu PR-aktivnosti: lineyka prevratilas‘ v skhemy, grafiki i gugl-tablicy. Hotya raboty s obshchestvennost‘yu stalo bol‘she, general‘nyy direktor PR News i ekspert po kommunikacionnym issledovaniyam Liliya Glazova predskazyvaet, chto piarshchiki skoro ischeznut. Vmesto nih poyavyatsya kommunikatory — lyudi, kotorye rabotayut s informaciey o kompanii po vsem kanalam i zamenyat SMM-, PR- i didzhital-specialistov. Gotovit‘sya k sdvigu v professii stoit uzhe seychas — v pervuyu ochered‘ nauchit‘sya rabotat‘ s raznymi dannymi i analitikoy. V audioknige «Zachem piarshchiku lineyka?» avtor rasskazyvaet, kak vybrat‘ podhodyashchiy sposob monitoringa SMI i sekonomit‘ na issledovaniyah; sravnivaet raznye pokazateli KPI i ob"yasnyaet, kakie iz nih budut luchshe otrazhat‘ effektivnost‘ kampaniy; uchit chitat‘ grafiki audita i izmeryat‘ rezul‘tativnost‘ sponsorskih proektov. Neskol‘ko glav Liliya Glazova posvyashchaet tomu, kak ispol‘zovat‘ chuzhie memy i sozdavat‘ svoi, a takzhe predskazyvaet, kakie PR-instrumenty budut vostrebovany na rossiyskom rynke v blizhayshee vremya. Pomimo razdelov dlya piarshchikov, didzhital-specialistov i mediaanalitikov, avtor vklyuchila v knigu informaciyu dlya tekh, kto ne rabotaet v media, no regulyarno ih chitaet: ob"yasnila, kak otlichit‘ pravdivye novosti ot feykov i kak vybrat‘ istochnik, zasluzhivayushchiy doveriya.